趕春運、大掃除、貼窗花、備年貨，迎接新春的到來在全國如火如荼上演著。2024龍年春節將至，冠珠瓷磚攜手人民日報組成新春搭子，《一塊向美》新春主題系列片上映，向千家萬戶送上溫情且帶有傳統年味氣息的新春祝福。
龘龘向美 一起過年
生活向美 一起過年
《一塊向美》系列主題片分為《生活向美 一起過年》、《龘龘向美 一起過年》兩大版本，分別在人民日報全國黨媒信息公共平臺頭條號、人民日報文創客戶端等多平臺溫馨上映，片子通過線雕、雙鉤書法、糖畫技藝、剪紙、沙畫等傳統非遺技藝串聯，讓濃烈的傳統國民春節記憶重回視野，觸達并喚起了人們內心深處的傳統年味情愫。
在國潮崛起的背景下，人民日報打造了展示國民領航品牌風采的主流陣地，以國家級權威媒體的背書，為有實力的國貨品牌發聲。冠珠瓷磚長久堅持以中國瓷磚致敬大美中國，讓國風美學持續在家居領域創新發展。此次實力聯動，是雙方在磚筑家美學理念上的不謀而合，是冠珠瓷磚大國實力品牌的底氣彰顯，更是雙方對冠珠瓷磚角逐世界品牌之巔，講好中國人居美學故事的殷切期盼。
講好春節文化故事
國潮演繹，致敬大美中國
系列主題片中，《生活向美 一起過年》強調發掘在春節中蘊藏的美好藝術與美好生活氣息，《龘龘向美 一起過年》則將春節場景與傳統非遺技藝結合，展現傳統藝術之美。兩則視頻都將傳統民俗技藝與新年的結合恰到好處，用技藝致敬大美中國，以傳承表達對美好生活的期盼。南門書法創始人朱敬一用飄逸大氣，不拘一格的書法作品，展示對傳統文化的傳承與創新。淶水糖畫藝術市級代表性傳承人劉玉建以勺為筆，一抹一畫，頓挫有致，“騰龍”的糖畫幾筆之下就能栩栩如生，傳遞著節慶的喜悅。
聊城剪紙藝術省級代表性傳承人梁穎用一張紙剪出一方天地，讓非遺文化在傳承中綻放大美光彩。廈門漆線雕非遺技藝傳播者陳文才用柔軟的漆線在涂有底漆的胚體上“妙線生花”，展示著古法中國漆藝文化技藝的璀璨與精致。山西朔州沙畫師劉夏玲用一把流沙，畫沙為龍，指尖之下書寫美好祝愿，一起迎接龍年。
馮氏雙鉤書法技藝傳承人馮永勝以“龍”為題，揮墨盡寫龍年新春的字聯，盡顯傳統豐年韻味。國潮演繹美好的新年生活，文化傳承于無形。從冠珠“華”系列——華脈、華珍、韶華系列巖板，到1000個中國人的家，再到每一次與人民日報的極致共創，都是冠珠瓷磚對傳統文化的重視和堅守，對人居生活精雕細琢的追求，是在傳承與創新國潮文化中對大美中國的致敬，也是民族陶瓷品牌的情感厚度。
官媒共創驅動
傳承中創新國潮人居
人民日報大IP背后，是高品質高標準，是一以貫之的精益求精追求。冠珠瓷磚作為家喻戶曉的國貨大品牌，與人民日報的聯動，是新國潮、新國貨熱潮當下，一次精彩且極具傳播價值的共創，通過持續性的傳統文化與國潮家居的內容融合創新，讓傳統年俗重新煥發生命力，賦能冠珠瓷磚的品牌影響力。
值得一提的是，此次主題片亦是冠珠瓷磚與人民日報打造2023年度品牌主題“摯愛相伴 一塊過年”后的又一次延續。在人民日報與冠珠瓷磚的共創中，民族瓷磚品牌與人民情感故事得到挖掘與傳播，也助力著冠珠瓷磚講好中國家居故事，做強民族陶瓷品牌。
立足于美好生活的洞察、人們對美好生活的向往，冠珠瓷磚將繼續堅守民族瓷磚品牌的立場，構建中國居住美學生態，以更多元的方式共創大美新人居，推動中國美走向世界美，實現全球消費者共鳴、共振，引流新時代居住美學潮流。
