一年一度的行業盛事——陶瓷衛浴行業“新銳榜”頒獎典禮剛剛落下帷幕。今年新銳榜共吸引了近200家瓷磚衛浴企業參與角逐，競爭激烈，而冠珠憑實力一舉斬獲了五項大獎，成為頒獎典禮的最大贏家之一。
2021新銳榜冠珠榮獲獎項
巖板龍頭企業（新明珠集團）
陶瓷領軍品牌
總部展廳金獎
冠珠五感體驗館年度產品金獎——冠珠石墨烯智控發熱瓷磚
巖板產品金獎——冠珠魔術師巖板
新銳榜素有中國陶瓷行業“奧斯卡”之稱，是檢閱企業實力與創新成果的盛典。今年評選中，冠珠所在的新明珠陶瓷集團獲得了“巖板龍頭企業”稱號，冠珠品牌獲稱“陶瓷領軍品牌”，冠珠魔術師巖板、石墨烯智控發熱瓷磚憑借創新工藝獲得產品金獎。而其總部展廳，更是以前沿的概念、驚喜的設計獲得了總部展廳金獎。
有27年歷史的冠珠近年來一直保持高質量發展，在品牌營銷、產品研發、展廳升級等全方位主動出擊、積極布局。榮譽見證實力，200家企業角逐，冠珠為何脫穎而出？先來看看在今年評選中，獲得評委一致認可的展廳“冠珠五感體驗館”，有哪些過人之處——
01 “沉浸式”體驗，營造“心動價值”
據悉，冠珠五感體驗館是由新明珠設計院聯合日本VMD+五感空間設計師大高啟二、日本新生代內裝設計師吳勝人共同設計而成。
設計著眼于消費者需求洞察、人居環境合理性思考，對設計與產品展示未來進行大膽探索，通過七大區域串聯，打造全方位撩動參觀者“視、聽、味、嗅、觸”五大感官的沉浸式體驗館。
最具行業引領性的設計創意有兩方面：其一，五感元素的精心使用，打造“沉浸式”體驗。其二，將人們消費心理特征與環境區隔空間融匯，營造獨特“心動價值”。
先看“沉浸式”五感體驗。游走在冠珠展廳，會發現它巧妙利用場景與空間及陳設的交互，在每一個不同區域都加入考究的視聽效果以打造獨一無二的五感感官沉浸式體驗。
智能的視聽裝備、舒適的光影燈色、優雅的香氛氤氳、適時出現的發熱產品......這些可以輕易撩撥到五感的元素，被精心設計，如同靈魂般的存在于展廳內。它們看似分散，卻又融匯貫穿于整個體驗館的每一個不同區域，潤物細無聲地通過視、聽、味、嗅、觸五感的交互式喚醒，讓顧客在參觀選購產品之余，留下愉悅記憶及交流樂趣。
而消費心理學與環境空間的融匯貫通，不僅可滿足品牌文化內涵的傳遞、產品展示，更可直接促進銷售。
冠珠體驗館共分七大區域：生活·咖啡館、瓷磚·美術館、搭配·創新館、瓷磚·選材館、靈感·提案館、巖板·應用館、工程·展示館。
“我們為顧客提供六種價值：1.品牌故事 2.數字體驗 3.技術革新 4.豐富商品 5.搭配提案 6.場景展示。”日本設計師大高啟二介紹，體驗館基于VMD理論與顧客行動心理所規劃的故事線來進行設計，最大的亮點在于：協助銷售。“整個體驗館七個區域承載了五個步驟的協助銷售功能。最開始通過咖啡區來吸引顧客的注意，其次通過美術館和創新搭配館區域的展示內容來喚起顧客的興趣，接著借由選材區和靈感提案館的產品展示來增強產品體驗與購買欲望，之后通過場景應用展示來加深強化顧客記憶，促成顧客購買。”
這種融匯了消費者心理學的空間環境設計，再配搭貫穿始終各個區域的“五感”體驗喚醒元素，共同合力，為消費者營造“心動價值”和立體式記憶。
02 點金之筆的“瓷磚山”
除了貫穿于整個體驗館的“五感”喚醒元素外，“瓷磚山”是這座展廳另一個畫龍點睛所在。它的出現，賦予了整座展廳設計更深厚的內涵與更廣大的意義。
其一，象征新明珠人和冠珠人的艱難創業打拼過程。瓷磚山的累積，象征成績一點點堆疊起來，伙伴們共同奮斗的情感也一點點堆疊，直到積少成多、累積成山。
吳勝人介紹：“這是考慮到企業自創業之時起，創始人便一直思考著瓷磚相關的事情，共同奮斗的伙伴們的情感便如同一片片單薄又脆弱的瓷磚不斷堆疊，終有一日堆積成一座雄偉又堅固的大山。為了表現出經年累月瓷磚不斷堆積的過程與其中埋藏的情感，刻意不使用瓷磚的表面，而是選擇堆疊的瓷磚側面作為設計的主要元素。”其二，瓷磚山堆疊，選用瓷磚邊角料，且是最被忽視的坯體側面來堆砌成精美墻體，傳達“升級再造”的可持續環保理念。這一舉動，一方面提醒人們環保重要性，全球廢棄的建筑材料，已經令環境不堪重負，全球知名品牌都在努力鉆研環保課題。另一方面，也從很大程度傳達了冠珠品牌的綠色環保態度，體現其轉型升級后的品牌擔當。
03 金獎展廳的背后，是中國品牌的支撐
設計師吳勝人透露：“在設計冠珠瓷磚展廳時，我思考不應該將其打造成單純追求功能性與美觀的展廳，并將此想法當作本次的設計前提。”他表示，“因為新明珠是中國陶瓷業界的頭部企業，升維后的冠珠品牌也致力于打造‘中國品牌’，所以，這個展廳設計在向眾人講述瓷磚原料的優良品質與其設計感、功能性之前，我更想打造一個能夠彰顯新明珠作為業界頂尖企業、冠珠品牌作為‘中國品牌’所擁有的自信與從容氣度的、如同象征符號般的空間。”
五感元素的大量融匯使用、消費心理原理與環境空間的融合，都體現了現代化人居環境的深度思考與創新，彰顯品牌實力和先進性同時，對瓷磚行業具有一定的引領意義。瓷磚山的設計，可以說直接升華了展廳的意義。
它賦予展廳商業價值外，關注建材再生應用的探索。它承載環境保護、社會公益方向的場景示范作用，傳達了冠珠品牌大國品牌的引領性與擔當。
好的設計，不止是企業的，更是行業的。
冠珠五感體驗館，通過喚醒顧客五感，制造沉浸式體驗，傳遞對品牌立體式深刻記憶的同時，引發對建材行業的關注、對環保理念的生動呼吁與強化傳達。
品牌升維后的冠珠，一直在努力的路上。
一路走來，無論是品牌調性、宣傳導向還是各種元素的傳遞，都彰顯其“出圈兒”的創意和“中國瓷磚”代表的品牌擔當。繼此次一舉攬下5項大獎，展廳設計創意與擔當同顯之后，冠珠下一次又會給行業帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。
作者：妙筆生花
