出品 |廣告盤點 編輯|王月明
9月伊始，央視“段子手”朱廣權刷屏出圈，火爆各大社交網站，在以《超“權”解構——一座會思考的瓷磚工廠》為名的微紀錄片中，名嘴朱廣權現場“搬磚”，用撲面而來的科技感刷新了年輕人心目中對瓷磚產業保守、嚴肅、固化的刻板印象。
人民日報從數字化智造與綠色發展的角度多次聚焦冠珠，并攜手冠珠與國家同頻共振，共筑中國夢，展示“美好”背后的中國智造力量，再一次讓受眾將目光鎖定到了傳統國貨制造領域，感受國貨獨特魅力，讓冠珠瓷磚成為了本季度的持續性熱議品牌。
能夢幻聯動央視×人民日報兩大頂流IP的冠珠瓷磚，到底有什么特別之處？話題熱度之下，國民認知正在發生何種變化？這波營銷出圈的背后，是什么正在覺醒?
央視×人民日報強強聯動
高質量發展下的民族自信
無論是在抖音、微博亦或是朋友圈，冠珠都是2022年當之無愧的行業熱搜焦點，定位于民族品牌的冠珠瓷磚與央視&人民日報三方聯動，以植根民族文化、綻放中國智造魅力為出發點，形成完美契合，真正詮釋了聚焦民生的綠色智造頂流品牌熱度。
從央視名嘴朱廣權空降冠珠數字化示范工廠以第一視角展示其智造實力，到人民日報《智造生活》專題制作組全方位走近工廠解析冠珠數字化賦能美好生活的溫度與初心，兩大國民頂流IP攜手打造出了一場顛覆受眾認知的夢幻聯動。
人民日報也在線上線下全渠道發聲背書，以權威姿態解讀冠珠綠色智造力的同時，人日廣告點贊綠色智造、人日評論點贊數字化智造示范效應、中國經濟周刊點贊中國瓷磚智造模式，也共同見證著高質量發展之下的民族智信提升。
無論是借由“權”新角度打破傳統瓷磚行業的生產與技術認知，還是通過多方位盤點冠珠綠色工廠智造實力與民族大牌責任感，還是一眾權威媒體對冠珠的點贊與認可，都在向受眾傳遞著一個訊號——民族品牌已經崛起，大國匠心在數字化賦能之下，正在改寫中國人居的綠色新標準，創造科技賦能民生需求的無限可能。
在兩大國民頂流媒體的解讀下，冠珠向受眾揭開了其工業4.0智造的層層面紗：基于工業互聯網平臺的智能工廠；通過“5G通訊、數字孿生、大數據、AI人工智能、BI輔助決策”等技術和智能化的生產流水線；工業信息化應用場景；助力國家“雙碳政策”的綠色理念……冠珠正在以數字化重塑產品品質，為國潮產品的產能規模和品質刻度提供新的可能的同時，利用自身的品牌影響力，引領著瓷磚產業走向全新的發展周期，詮釋著國貨品牌的民族自信。
民族品牌×民族媒體，冠珠聯動央視&人民日報的這場創新跨界，無疑實現了1+2＞3的超預期效果。據悉截止當前，冠珠的這輪聯合傳播，收獲全網范圍超2.26億人次閱讀，與1260位UGC聯動，引發6萬人次點贊認同，毫無疑問的引發了一場國貨制造產業的話題熱度與營銷盛宴。
無獨有偶，在人民網發布的“數字中國的非凡十年”超級話題中，冠珠數字化示范工廠被選為中國制造業發展的代表性一環，與一眾標桿性企業一同聚沙成塔，十年沉淀，成績背后，鑒證了數字中國每一秒，每一分，每一時刻的加速前行。
跨界「弄潮」有底氣
多元化營銷玩法實力圈粉
在持續刷屏的營銷內容之下，冠珠更多的是引發了業內外的深度思考。區別于傳統制造業的保守式營銷模式，敢于“玩梗 ”，聯動跨界的冠珠從主力消費者的喜好切入，敏銳捕捉流量的變化，以潮玩姿態與年輕群體對話，在收獲巨大聲量的同時，也為國貨品牌如何“潮”起來提供了新的營銷范本。
與此同時，冠珠在show出中國智造實力和民族標桿力量之余，不流于傳統與呆板，通過趣味內容與創新渠道為媒介，引發了消費者強烈的情感共鳴，讓中國智造、中國瓷磚以親民的方式為大眾所熟悉，參與互動并共同成為民族工業振興的重要一環而究其根本，敢于跨界「弄潮」的冠珠彰顯出的，是國民品牌的自信提升及其領銜行業的民族智造底氣。
隨著近年來國際形勢發展，國民的大國自信度提升，國貨品牌們持續發力，通過多渠道占領受眾認知；冠珠作為民族智造產業的佼佼者，更是著力于以“求變”，刷新受眾對國貨品牌及國貨營銷方式的認知。而這，早已不是冠珠首次跨界營銷出圈。從2022年年初以 “為美好做更好”為主旋律，踐行“美好計劃”，到520愛家日攜手方文山共同成就贊頌大美華脈的《以夢為名》，至8月中秋前夕攜手人民日報以《多彩家園》打卡大美中國，獻禮一帶一路。
9月，冠珠瓷磚深入祖國腹地巴蜀之地，驚艷發布華脈「漫步巴蜀」系列新品，打造文創產品的超級IP……聚焦于大國匠心與國潮賦能的冠珠，致力于通過自身的現象級影響力，撬動著傳統制造領域的受眾新認知。
正如此次冠珠聯動央視&人民日報，三方破圈，同樣是源自于冠珠本身的硬核智造實力與敢于爭先的品牌特質。一直以來，冠珠都自覺承擔作為民族品牌的責任與擔當，堅持打造優質新國貨的品牌形象，無論是在創新導入“產業+AI”智能制造系統，實現數據的全面貫通，成就工業4.0智造，還是在秉持國潮文化內核賦能產品與品牌，智造綠色產品上，冠珠都詮釋著業內標桿大牌的夯實底氣。
【結語】：
感受自然與人文相融共生，共享高質量發展與生活的相得益彰，冠珠聯動新營銷下的持續熱度發酵，無疑再一次鑒證了其定位民族品牌，喚醒國潮文化的標桿之力。
